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El gasto en tecnología y electrodomésticos sube un 19 % en 2025
1 diciembre, 2025
El estudio «Dinámicas del consumo en España 2025: tendencias y perspectivas», elaborado por el Observatorio Cetelem, revela que el gasto en electrodomésticos y tecnología ha crecido un 19 % interanual en 2025, situándose en 559 € de media.
Asimismo, el informe destaca que el 66 % de los consumidores ha comprado algún producto de esta categoría durante el último año.
La voluntad de modernizar el hogar impulsa el consumo
El interés de los consumidores por modernizar sus hogares ha sido una de las grandes tendencias de 2025. En este contexto, los electrodomésticos de gran tamaño, como frigoríficos, lavadoras o lavavajillas, han registrado una evolución positiva, impulsados por la sustitución de modelos antiguos y la preferencia por aparatos más eficientes energéticamente.
Además, los pequeños electrodomésticos, como aspiradores sin cable, robots de cocina o cafeteras automáticas, han logrado mantener su liderazgo, con un 49 % de preferencia. Les siguen los electrodomésticos de gama blanca (31 %) y los productos informáticos (25 %), que han crecido un punto respecto a 2024.
Igualmente, el consumidor tecnológico español muestra una gran conciencia y exigencia en sus decisiones de compra. En este sentido, ya no se guía solo por el precio, sino también por la calidad, la durabilidad y la eficiencia energética.
Cada vez son más los hogares que priorizan productos con menor consumo, materiales sostenibles y garantías ampliadas, lo cual refleja una tendencia hacia un consumo responsable y de largo plazo.
Las tiendas online, el canal favorito para adquirir tecnología
En lo que respecta a los canales de compra, las tiendas online continúan en el primer lugar, con un 41 % de preferencia, igual que el año pasado. A continuación, se encuentran las grandes superficies especializadas (20 %), que suman dos puntos en comparación con 2024, y los grandes almacenes (18 %), que bajan dos puntos interanualmente.
Del mismo modo, han experimentado incrementos de un punto porcentual los hipermercados, tiendas de centros comerciales y establecimientos de segunda mano. En general, el precio sigue siendo el principal criterio de compra, con un 66% de las menciones.
Sin embargo, aumentan su importancia la variedad de productos (34 %) y la calidad (34 %), lo cual refleja un consumidor cada vez más exigente y selectivo. En cambio, baja un 1% el uso de financiación, y solo un 10% de los consumidores recurre a ella, especialmente en canales online y grandes superficies. La tarjeta es la opción más usada, con un 74 % de preferencia.
Perspectivas para los próximos 12 meses
El 54 % de los españoles declara su intención de adquirir electrodomésticos y tecnología en los próximos 12 meses, un 1 % más que el año anterior. El gasto previsto es de 518 €, un 4 % por encima de lo manifestado en 2024.
Los productos más demandados serán los pequeños aparatos electrodomésticos, con un 37 % de elección y los dispositivos informáticos, con un 28 %. También, las compras se llevarán a cabo principalmente en el canal online (37%), un 2 % más que en 2025. De estos, un 56 % utilizará marketplaces y un 40 % la web de la tienda.
Dentro del canal físico, el 27 % se decantará por las grandes superficies especializadas, un 4 % menos que este año.
El mercado dispositivos móviles se mantiene estable
Por otro lado, el mercado de los dispositivos móviles en España se muestra estable, con un ligero aumento del gasto medio del 3 % en 2025, situándose en 424 €. Pese a que el crecimiento es moderado, estos dispositivos siguen siendo clave en el hogar español,
Entre las categorías más demandadas, se hallan los complementos como auriculares y carcasas (29 %), los smartphones de marcas diferentes a Apple y Samsung (26 %) y los iPhone (24 %), que crecen dos puntos respecto al año pasado.
De la misma manera, el pago con tarjeta continúa siendo el método de pago mayoritario, elegido por el 71% de los españoles. También, efectivo alcanza el 17 % de manera mucho más residual, mientras que la financiación se sitúa en el 15 %.
Entre quienes financiaron su compra, el 84 % recurrió a la financiación ofrecida en tienda, y un 16 % a entidades financieras externas. Dentro del pago con tarjeta, el 66 % usó una tarjeta de débito, en especial los consumidores más jóvenes. El empleo de la tarjeta de crédito disminuyó tres puntos respecto al año anterior, hasta el 32 %.
Para los 12 próximos meses, los consumidores españoles esperan gastar una media de 471 € en dispositivos móviles, un 9 % más que el gasto previsto para 2025. En cuanto al gasto medio en tienda física, se estima en 441 €, frente a los 396 € en tienda online, lo cual indica que la experiencia presencial continúa siendo valorada.
Adicionalmente, el 52 % de los compradores prevé pagar con tarjeta de débito, mientras que la tarjeta de crédito y el efectivo llegan al 32 % y el 21 %, respectivamente. Estos datos muestran la actual preferencia por medios de pago inmediatos y seguros.
Cae el gasto en gaming
El gasto medio en gaming ha caído un 3 % respecto a 2024, hasta los 316 €. No obstante, el estudio del Observatorio Cetelem destaca que el interés por el entretenimiento digital continúa siendo sólido, con una base de consumidores estable y una mayor diversificación en las categorías de productos adquiridos.
Asimismo, los videojuegos siguen siendo los productos gaming más demandados (54 %, un punto menos que en 2024), seguidos por las videoconsolas (23 %, con una subida de dos puntos). Según el informe, este repunte se debe a la renovación de consolas y el interés por nuevos lanzamientos, mientras que el resto de categorías mantienen una evolución más moderada.
De la misma forma, el 59 % de los consumidores realizó sus compras gaming en tiendas online, un 3 % menos que el año pasado.
Después, se encuentran las grandes superficies especializadas (19 %) y las tiendas pequeñas de centros comerciales (15 %). Las tiendas de barrio son las únicas que crecen ligeramente, sumando un punto respecto a 2024, lo cual refleja un interés creciente por el trato cercano y el servicio personalizado.
En el canal digital, los marketplaces concentran la mayor parte de las ventas (el 43 %, tres puntos más que en 2024), seguidos de las webs de tiendas (38 %) y las apps (17 %). Se incrementan también las compras a través de redes sociales y las webs de compras colectivas, una muestra de la expansión de nuevos formatos de comercio digital.
De cara al futuro, la intención de compra se mantiene estable. Los videojuegos continúan siendo los productos más deseados (53 %), y les siguen las videoconsolas (18 %). Además, un 14 % de los españoles optará por las suscripciones online.
*Para más información: https://elobservatoriocetelem.es/
01.12.2025
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