ADEN está constituida por un grupo de empresas mayoristas y cadenas líderes en el sector de los electrodomésticos de Galicia – Activa Galicia, CENOR, Master Cadena, Milar-Uniserco, Tien 21, Milar-Grupo Radio y Expert- y tiene como objetivo defender los intereses comunes del sector del comercio de electrodomésticos, cohesionar al colectivo profesional, y afrontar los retos que representan para el pequeño comercio la competencia de las grandes superficies.

La provocación habitual en las campañas de publicidad de la multinacional alemana parece haber crispado al sector del electrodoméstico gallego por el eslogan utilizado ante la inminente apertura de su primer establecimiento en la comunidad, en el nuevo centro comercial de A Laxe (Vigo), que versa "Galicia es muy cara. ¡Esto se va a acabar!".

Esta provocación, que no ha gustado nada en el mercado vigués, ha encontrado la confrontación del comité ejecutivo de la Confederación de Empresarios de Pontevedra, que ya se ha apresurado a manifestar su rechazo al contenido del lema dado que "no se corresponde con la realidad y deteriora la imagen del comercio de la provincia". Asimismo, ha anunciado que remitirá en breve una carta al alcalde de la ciudad, Abel Caballero, con copia a la dirección del grupo Mediamarkt, para transmitir su disconformidad con la situación.

ADEN agrupa en su conjunto a 655 establecimientos comerciales en Galicia, que dan empleo a 1.400 trabajadores.