HEMEROTECA
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El 71% de los consumidores españoles mantendrá o aumentará su gasto esta Navidad
16 diciembre, 2025
El estudio «Cómo afronta el comprador la Navidad», elaborado por AECOC Shopperview, revela que el 71 % de los españoles gastará igual o más que el año pasado por Navidad. Este dato coincide con la previsión del 71 % del comercio que anticipa una campaña positiva.
Asimismo, solo un 39 % de los hogares declara vivir cómodamente con sus ingresos, mientras que un 52 % llega justo a final de mes, una cifra que crece respecto a 2024. En este contexto, la subida generalizada de los precios sigue siendo la principal preocupación de los consumidores, superando incluso la salud, la evolución económica o el coste de la vivienda.
Sin embargo, los encuestados muestran una clara predisposición a mantener o aumentar el gasto en partidas clave como la alimentación del hogar, la moda, la perfumería y los regalos, lo cual refuerza la expectativa de una campaña sólida.
Con la finalidad de equilibrar su presupuesto, los ciudadanos ejecutarán distintas estrategias de control del gasto, incluyendo adelantar compras, intensificar la búsqueda de promociones, ajustar los menús y disminuir el tamaño de las cestas.
De este modo, la mitad de los hogares afirma haber aprovechado las ofertas del Black Friday 2025 para anticipar las compras navideñas, sobre todo en categorías como moda y tecnología. Igualmente, uno de cada cinco consumidores reconoce que reducirá la cantidad de carne o pescado que comprará durante las fiestas. En la misma línea, se recurrirá más a productos ya elaborados, especialmente en pescadería y marisco.
La Navidad, una celebración centrada en las relaciones personales
Por otro lado, el 68 % de los españoles comenta que priorizará pasar tiempo con la familia por encima del valor material de los regalos, mientras que un 43 % subraya que prefiere regalar experiencias que productos.
A pesar de que un 60 % saldrá a consumir fuera de casa durante las fiestas, aumenta la cifra de personas que optarán por quedarse en casa y renunciar a los viajes. Esto otorgará un gran protagonismo a la cocina casera y a los encuentros familiares.
Además, el 68 % de los consumidores asegura que durante la Navidad reducirá el consumo de dulces y alcohol para apostar por unas preparaciones más equilibradas.
De la misma manera, un 44 % ha aprovechado promociones como el Black Friday para probar nuevos productos, pese a que el precio sigue siendo un freno importante al consumo, ya que dos de cada tres españoles creen que las novedades son demasiado caras si no están en oferta.
Canales de compra favoritos
Por otra parte, la tienda física continúa siendo el principal espacio donde descubrir la innovación, seguida de la publicidad tradicional y el boca-oreja.
Adicionalmente, el e-commerce consolida su crecimiento en Navidad, y 7 de cada 10 hogares ya adquieren productos de gran consumo online, mientras que dos de cada tres compran belleza por esta vía.
También, el 41 % señala que comprará más regalos por internet, y un 33 % incrementará sus compras online de alimentación y bebidas.
El estudio concluye que «pese a las dificultades económicas, el consumidor afronta la Navidad con un moderado optimismo marcado por el control del gasto, la búsqueda de calidad, un consumo más responsable y una mayor atención a la experiencia familiar, al tiempo que se refuerza el papel del canal online como oportunidad de crecimiento».
*Para más información: https://www.aecoc.es/
16.12.2025
Seguir leyendo... 03-03-2026
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