Según ha informado la firma italiana, con esta fusión pretenden mejorar su posicionamiento en el segmento medio-alto del mercado, aunando dos marcas líderes europeas. Para ello, las empresas han preparado un programa de cambios que afectarán a las estructuras de sus marcas y que fortalecerán las insignias de la compañía, con el objetivo de crear sinergias entre ellas.

Entre los cambios que se presentan, destaca la creación de un nuevo producto de vanguardia, que sintetizará lo mejor de ambas insignias y que se caracterizará por ser ergonómico, silencioso, intuitivo y seguro. Son novedades que sólo llegarán al mercado español a comienzos de 2008, pero de los que se puede ver una representativa muestra en el stand perteneciente a Indesit Company de SICI.

Presentación de la nueva arquitectura de marcas de Indesit en SICI

Para apoyar la nueva estrategia de sus marcas, contemplada en el plan tri-anual 2006-2008, la compañía intensificará paulatinamente sus esfuerzos e inversiones en comunicación y promoción.

En palabras de Giuseppe Parma, Consejero Delegado de Indesit Company España, la combinación Hotpoint-Ariston es una evolución natural de dos marcas que tienen muchas similitudes en términos de posicionamiento, valores y comunicación. La decisión muestra nuestro interés por darle visibilidad a una marca y una gama de productos que son el fruto de una mayor inversión en innovación y comunicación.

*Para más información: www.indesit.es

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