HEMEROTECA
Amazon arrincona a sus distribuidores en Europa para ganar competitividad
22 febrero, 2023
Amazon sigue con sus recortes y deja de lado a sus distribuidores en Europa para abaratar costes.
Amazon corta lazos con sus distribuidores en Europa y trabajará directamente con las marcas. El objetivo de la multinacional es tener un mayor control de su relación con las marcas que vendan en la plataforma, reducir costes y mantener sus precios de envío bajos. Este anuncio se suma a la oleada de recortes ejecutada por el Consejero Delegado de Amazon, Andy Jassy, en forma de despidos, congelación de contrataciones y cancelación de algunos proyectos, después de sus pérdidas registradas en 2022.
Los distribuidores de Amazon actuaban como intermediarios entre el marketplace y las marcas minoristas, comprando existencias al fabricante del producto y vendiéndoselas a Amazon. Según un documento al que ha tenido acceso CNBC, el gigante del comercio electrónico cortará su relación con los distribuidores europeos a partir de abril y se lo notificó el pasado miércoles 15 de febrero. En este margen de tiempo, las empresas afectadas podrán decidir reconvertirse en comerciantes externos para seguir presentes en la plataforma.
«Revisamos regularmente nuestro enfoque de suministro de productos ya que tratamos de controlar nuestros costes y mantener los precios bajos para los clientes», afirmó un portavoz de Amazon en un comunicado. «Con esto en mente, hemos decidido centrarnos en el abastecimiento de ciertos productos para nuestras tiendas europeas directamente de los propietarios de las marcas».
Mayor control a un menor coste
Este movimiento de Amazon en Europa pasa por controlar directamente a las marcas que operan con ellos, lo que repercute en un mayor control sobre los precios y en la selección de productos. Martin Heubel, director de una consultoría de confianza para Amazon, lo ha explicado para la CNBC: «En el mundo ideal de Amazon, este nuevo modelo les dota de contacto directo con las principales marcas de cada categoría. Si hay un intermediario, este se lleva parte del beneficio que se podría llevar Amazon».
La medida coincide con el impulso de la multinacional para automatizar aspectos de su negocio en gestión de proveedores. «Ha reducido su personal dedicado a la gestión de categorías de productos, cuyas funciones suelen consistir en mejorar los márgenes de beneficios, las ventas, y las operaciones», explicó el consultor Heubel. «Amazon quiere centrar sus recursos disponibles en los fabricantes que realmente dominan una categoría».
El comunicado de la compañía afirma que seguirán abasteciéndose de productos de mayoristas y distribuidores si tienen un acuerdo de exclusividad con la marca. Sin embargo, es muy poco probable que se disponga de este tipo de acuerdo, según Aidan Duffy, director de la agencia de e-commerce DF5.
*Para más información: aboutamazon.eu
22.02.2023
