HEMEROTECA
Estudio sobre Smart Home en el mercado español
24 julio, 2017La consultora Context ha dado a conocer las conclusiones de su último estudio sobre el Smart Home, relativo a las actitudes del consumidor y las intenciones de compra de este tipo de productos.
24.07.2017 Por tercer año consecutivo, Context ha llevado a cabo una exhaustiva encuesta sobre el Smart Home, con una muestra de 4.500 consumidores en 9 países (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Suecia, Holanda, Rusia y Turquía).
Entre las principales conclusiones relativas al mercado español destacan las siguientes:
-España avanza pero sigue a la cola de Europa en Smart Home: el Barómetro de ventas de Context arrojó un índice para España de 22/100 en 2016 cuando la media en EMEA fue de 32/100. En 2017 nuestro país ha incrementado su índice a 35/100, sólo a 5 puntos por debajo de la media de EMEA de 2017 de 40/100. España se ha situado por detrás de Italia (36/100), Alemania (67/100), UK (55/100), Francia (51/100), Suecia (51/100) y Holanda (42/100), pero por delante de Rusia y Turquía.
-El conocimiento sobre el Smart Home en España aumenta. Aunque el porcentaje de personas que reconoce el término “Smart Home” ha aumentado en 2017 (47,6% en 2017 vs 34,2% en 2016), y el reconocimiento del término se mueve hasta el 70,8% de los encuestados cuando se le pregunta sobre lo que es un Smart Home, España está todavía lejos del nivel de conocimiento de Alemania, que es el líder en EMEA con el 88,6%.
-El mayor conocimiento sobre el Smart Home todavía no se ha traducido en ventas. El nivel de hogares que todavía no poseen ningún producto Smart Home sigue siendo alto en España y solo ha disminuido ligeramente desde el año pasado del 77,2% en 2016 al 73,4% en 2017. De los países encuestados en 2017 solamente Italia (77%), Turquía (77,8%), y Rusia (79%) tienen mayor nivel de personas que poseen menos productos Smart Home.
-Las expectativas de los consumidores de poseer un Smart Home cambia lentamente. Ha habido un ligero aumento del 1,1% en el número de personas que esperan tener un Smart Home en el plazo de un año, de 8,7% en 2016 a 9,8% en 2017. En Italia el número de consumidores que espera tener una casa inteligente aumentó de 5,4% a 9% en sólo un año. Otros países europeos muestran un ritmo similar de cambio de las expectativas de los consumidores, y esto puede dejar atrás a España.
-Las mujeres están impulsando los presupuestos familiares hacia el Smart Home. Las mujeres apuestan más por el Smart Home que los hombres, y están mostrando un mayor nivel de compromiso de compra. En España, de los que dijeron que iban a gastar en la banda de precios de 150-250 Euros, el 66% eran mujeres.
-España ha triplicado su intención de comprar bombillas inteligentes. La intención de comprar productos Smart Home ha aumentado en casi todas las categorías encuestadas, y se ha más que triplicado en el caso de las bombillas inteligentes, del 3,2% al 10,2%. Esta fuerte intención de comprar bombillas inteligentes pone a España justo detrás de Italia en los países encuestados.
-El precio al que se ha maximizado la venta de los productos Smart Home ha aumentado a la siguiente banda de precios “Euros 150-250”El precio al que se maximiza la venta de los productos Smart Home ha aumentado a la banda de precios de “150-250 Euros” con 27,7% de respuestas en 2017 vs el 28,5% en la banda de precios más baja “hasta 150 Euros” en 2016.
-Las generaciones más jóvenes son los que tienen una mayor predisposición a comprar productos para el Smart Home.El número de millennials (25-34 años) que tiene intención de comprar productos inteligentes para su casa ha aumentado exponencialmente en el tramo de 150 a 250 Euros, de 1,1% a 7,5%. Mientras tanto, la Generación Z (de 18 a 24 años) se sitúa en la banda de entrada de hasta 150 Euros, con un porcentaje que casi se ha duplicado pasando del 6,3% al 12,5%, mostrando que hay una mayor disposición a pagar por los productos Smart Home entre las generaciones más jóvenes.
*Para más información: www.contextworld.com
