HEMEROTECA
Business Forum Imaging Cologne 2019: la imagen elevada al negocio
12 marzo, 2019El Business Forum Imaging Cologne 2019, celebrado los pasados 6 y 7 de marzo, retomó las tendencias de Photokina 2018 y las abordó con mayor profundidad.
13.03.2019 El Business Forum Imaging Cologne, organizado por Photokina y por Photoindustrie-Verband (PIV), cuenta con el apoyo de GfK Retail und Technology y de la revista de comercio internacional International Contact en colaboración con el servicio de información mundial estadounidense Photo Imaging News y de Visual 1st, la conferencia sobre ecosistemas de imágenes que se realiza anualmente en San Francisco (California, EE.UU). En el evento, alrededor de 200 expertos y representantes de la industria, comerciantes especializados y proveedores de servicios, discutieron las consecuencias de los nuevos desarrollos para el negocio de imágenes.
En la actualidad, los nuevos dispositivos permiten preservar lo que antes era invisible, y la inteligencia artificial identifica motivos, señala nuevos caminos a través del flujo de fotografías y permite el diseño de mundos de imágenes fascinantes que se pueden combinar con otros medios para crear resultados sin precedentes. Esto no sólo amplía las posibilidades de la fotografía clásica, sino que también conduce a nuevas aplicaciones para las tecnologías de imágenes; en resumen, a las imágenes se les asigna un papel cada vez más importante como medio universal de comunicación. Todas estas posibilidades y sus aplicaciones se pudieron ver en este foro donde, además de empresas establecidas de la industria como Canon, Cewe y Fujifilm, también participaron firmas digitales y móviles como Google y LG Electronics.
Inteligencia artificial
Por ejemplo, David Montanya (gerente de Producto Europeo y Comunicaciones Móbiles de LG Electronics) mostró el primer día cómo los nuevos smartphones de la firma y la plataforma ThinQ están elevando la fotografía a un nuevo ámbito gracias a la óptica de alta calidad y a un mayor nivel de potencia de computación e inteligencia artificial (IA). Asimismo, Thorsten Tourbier (jefe de Marketing de Aallcop) presentó los antecedentes estratégicos del primer producto con el que los clientes pueden solicitar imágenes directamente desde WhatsApp. Junto con la cadena de farmacias DM, su empresa lo lanzó a finales de 2018 y ahora puede compartir sus experiencias iniciales con sus clientes mediante el chatbot inteligente Zoé.
Por su parte, Manfred Rau (jefe de Marketing de Fujifilm Imaging Products and Solutions / Fujifilm Imaging Systems) centró su presentación en el papel insustituible del ser humano en la fotografía, a pesar de los avances pioneros en inteligencia artificial. Y en el panel de discusión con Ziv Gillat (vicepresidente de Strategic Partnerships & Mobile de Athenthech), Sofi Shvets (CEO y cofundadora de Let’s Enhance.io), Philipp Mühlbauer (cofundador y director general de Picanova) y Qian Lin (experto en Tecnología de HP), se habló sobre cómo las compañías de imágenes deben motivarse para emplear su contenido visual y no dejarlo a un lado, como consecuencia de la actual avalancha de imágenes y vídeos, ya que también las posibilidades de procesamiento y uso son casi ilimitadas ahora.
Tecnología de imágenes en el retail
El segundo día se dedicó a los impulsos para el comercio especializado: medidas exitosas, errores frecuentes, financiación gubernamental… André Hunziker, fundador y CEO de PNA International, mostró cómo la digitalización significa más ventas y más libertad. La plataforma de TI especialmente desarrollada Loadbee lleva la información multimedia de los fabricantes no sólo a las tiendas online en tiempo real, sino también a los puntos de venta físicos. Asimismo, Marc Mombauer (gerente de RRPP de Loadbee) demostró cómo la plataforma permite una comunicación consistente del producto para los clientes y el personal de ventas, y qué efectos pueden lograrse con ella. para acabar, se vio que LiSA Retail Innovationm de Düsseldorf, a su vez, desarrolla soluciones que hacen posible que los minoristas y las marcas asesoren e inspiren a sus clientes en línea a través de vídeos en vivo.
El evento, con muchas oportunidades para el networking, también fue un éxito para los patrocinadores, que presentaron sus productos y servicios de imagen actuales. Canon y Cewe aparecieron como patrocinadores de oro; Allcop, Di Support, Fujifilm, Kodak Moments, Loadbee, Mediaclip, Mitsubishi Electric, Peleman y TIS Service GmbH, como patrocinadores de plata, y los socios comerciales especializados fueron Europafoto y Ringfoto.
* Para más información: www.photokina.com
